Quatre des cinq marques les plus valorisées au monde sont issues du secteur technologique. C’est ce que révèle l’étude annuelle Brand Finance Global 500, dévoilée ce mardi 21 janvier 2025. Réalisée par le cabinet de conseil en évaluation de marque Brand Finance, cette étude analyse les 6 000 plus grandes marques du monde, dans 31 pays, en se basant sur deux critères : leur valeur et leur force.
La valeur de marque est définie comme « le bénéfice net qu’un propriétaire de marque obtiendrait en licenciant la marque sur un marché libre », précise un communiqué, tandis que la force mesure l’efficacité de la performance « sur des mesures intangibles par rapport à ses concurrents », en tenant notamment compte de « l’investissement marketing, l’équité des parties prenantes et leur impact sur les performances commerciales ».
Apple, la marque la plus valorisée au monde
Comme en 2024, Apple conserve son titre de marque la plus valorisée au monde, avec une augmentation de 11 % de sa valeur, qui atteint désormais 574,5 milliards de dollars. Hormis une brève interruption en 2023, où Amazon lui avait ravi la première place, la firme de Cupertino domine ce classement depuis 2021. Elle devance Microsoft (461,1 milliards de dollars), Google (413 milliards de dollars), Amazon (356,4 milliards de dollars) et Walmart (137 milliards de dollars).
La valeur de toutes ces marques a progressé en 2025, souligne Brand Finance. Dans le reste du classement, on note également l’entrée fracassante de NVIDIA, le géant de l’IA, dans le top 10. Sa valeur a progressé de 98 % par rapport à 2024, pour atteindre 87,9 milliards.
Voici les 10 marques les plus valorisées au monde en 2025 (voir image de une) :
- Apple : valorisé à 574,5 milliards de dollars (+11 %)
- Microsoft : valorisé à 461,1 milliards de dollars (+35 %)
- Google : valorisé à 413 milliards de dollars (+24 %)
- Amazon : valorisé à 356,4 milliards de dollars (+15 %)
- Walmart : valorisé à 137,2 milliards de dollars (+42 %)
- Samsung : valorisé à 110,6 milliards de dollars (+11 %)
- TikTok : valorisé à 105,8 milliards de dollars (+26 %)
- Facebook : valorisé à 91,5 milliards de dollars (+21 %)
- NVIDIA : valorisé à 87,9 milliards de dollars (+98 %)
- State Grid Corporation of China : valorisé à 85,6 milliards de dollars (+20 %)
Les 500 marques les plus valorisées au monde prospèrent, leur valeur totale augmentant de 10 % d’une année sur l’autre, passant de 8 600 milliards de dollars en 2024 à près de 9 500 milliards de dollars en 2025, précise Brand Finance.
Les États-Unis dominent largement ce classement avec 194 marques représentées, suivis par la Chine et l’Allemagne, avec respectivement 69 et 27 marques. 35 marques françaises sont présentes dans ce classement, dont Chanel et Louis Vuitton.
TikTok, la marque qui a connu la plus forte croissance depuis 2020
Parallèlement, le cabinet de conseil révèle les marques ayant affiché les croissances les plus soutenues depuis 2020. Et c’est TikTok, dont l’avenir reste incertain aux États-Unis, qui figure en tête de classement, devant les marques de paris américaines DraftKings et Fanduel « qui profitent de la légalisation du secteur des paris en ligne », précise Brand Finance. « Bien que Brand Finance ait commencé à valoriser [TikTok] en 2022, sa croissance de 79 % en 4 ans la place dans la même catégorie que les autres marques à forte croissance », peut-on lire.
Voici les 10 marques qui enregistrent la plus forte croissance depuis 2020 :
- TikTok : valorisé à 105,8 milliards de dollars (59 milliards de dollars en 2022)
- DraftKings : valorisé à 5,1 milliards de dollars (18 millions de dollars en 2020)
- Fanduel : valorisé à 7 milliards de dollars (56 millions de dollars en 2020)
- NVIDIA : valorisé à 87,9 milliards (4,7 milliards de dollars en 2020)
- AMD : valorisé à 11 milliards (1,4 milliard de dollars en 2020)
- Pinduoduo : valorisé à 13 milliards (2,5 milliards de dollars en 2020)
- BYD : valorisé à 14 milliards (3,1 milliards de dollars en 2020)
- Apple : valorisé à 574,5 milliards (140,5 milliards de dollars en 2020)
- TSMC : valorisé à 34,2 milliards (8,6 milliards de dollars en 2020)
- Microsoft : valorisé à 461,1 milliards (117,1 milliards de dollars en 2020)
WeChat, la marque la plus forte au monde
Enfin, l’étude nous apprend que, pour la deuxième année consécutive, WeChat, le service de messagerie d’origine chinoise, est la marque la plus forte du monde, atteignant un score de 95,2 sur 100, selon les critères de Brand Finance. La super-application appartenant à Tencent devance Nike (94,7) et Google (94,3). La marque française Dior se classe septième, avec un score de 93,5 sur 100.
